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宏观农产品市场营销环境

2017-10-30 17:28:46      点击:
  任何一个市场营销机构都处在宏观环境之中,因此不可避免地受到环境变化带来的影响。宏观环境主要包括人口、经济、自然、技术、政法和文化等6大要素。对农产品经营企业而言,这些宏观环境都是不可控制的,企业乃至企业所处的微观环境均受宏观力量的控制,它们能给企业提供机会的同时也可能造成危机,加强研判、顺势而为是农产品经营企业的重要策略选择。
  
  人口环境
  
  人口与市场有密切关系,人口数量一定程度上决定了市场规模,人口结构则决定了市场的需求结构。当前,我国的人口表现为如下特征:
  
  总人口我国总人口13亿,由此形成的食品消费市场十分巨大,可以为农产品经营企业提供无限的市场空间。
  
  人口分布我国人口分布的特点是西部疏东部密、、农村疏城市密,这充分体现了我国经济发展水平、消费习惯等诸多方面的区域差异。
  
  人口结构人口按照年龄,性别 ,民族、受教育水平等人口学特征分为不同的人群,从而呈现一定的结构性差异。不同的人群对农产品的偏好和需求不一样,人口的结构决定农产品的需求结构 。
  
  经济环境
  
  经济环境较为复杂,主要包括内外经济形式、经济发展阶段。居民家庭收支、经济政策等。
  
  城乡居民收入增长收入与指支出呈正相关关系。当经济形势良好,城乡居民收入增长较快时,收入对消费的拉动作用强劲,反之,消费市场低迷,市场营销艰难。